3 Gründe, warum Influencer-Marketing immer noch funktioniert
Lassen Sie uns eines gleich vorwegnehmen: Influencer-Marketing hat nie aufgehört zu funktionieren und wird das wahrscheinlich auch nie tun. Dennoch könnte es in manchen Momenten so wirken, als würden Content Creators oder sogar Prominente die Rolle der Influencer übernehmen.
Jede dieser Gruppen hat ihre Vorteile, und die Zusammenarbeit mit ihnen bringt unterschiedliche Ergebnisse. Wen man letztendlich engagieren sollte, hängt ausschließlich von den Bedürfnissen und Zielen Ihrer Marke ab.
1. Nutzer identifizieren sich mit Influencern
Wir alle mögen ansprechende Inhalte, ästhetische Fotos und Videos. Doch wir können oft unterscheiden, was authentisch ist und was nur inszeniert wurde, um „Instagram-tauglich“ zu sein.
Influencer sind darauf spezialisiert, Inhalte zu schaffen, die real wirken – Momentaufnahmen aus dem echten Leben. Auch wenn es sich um Werbung handelt, präsentieren sie Produkte auf eine Weise, die sich „natürlich“ in ihren Stil einfügt.
Es ist entscheidend, Influencer auszuwählen, die mit den Werten Ihrer Marke und dem Produkt, das Sie bewerben möchten, übereinstimmen. Lassen Sie ihnen zudem die Freiheit, das Produkt so zu präsentieren, dass sie ihre Authentizität und das Vertrauen ihrer Community nicht verlieren.
2. Influencer bieten ein besseres Return on Investment (ROI)
Im Vergleich zu Prominenten ist die Zusammenarbeit mit Influencern oft kosteneffizienter. Viele Influencer arbeiten selbstständig, wodurch zusätzliche Agenturkosten entfallen.
Setzen Sie, wenn möglich, auf langfristige Partnerschaften. Je mehr ein Influencer Ihr Produkt schätzt, desto authentischer werden ihre Empfehlungen sein – manchmal sogar ganz ohne zusätzliche Vergütung.
Ein zusätzlicher Vorteil ist, dass die Ergebnisse solcher Kooperationen messbarer sind als bei traditionellen Werbemethoden wie Plakatwerbung. Promo-Codes oder personalisierte Rabattaktionen ermöglichen es, den Erfolg der Kampagne konkret zu quantifizieren.
Beachten Sie, dass der Erfolg nicht nur von der Reichweite eines Influencers abhängt. Mikro-Influencer können oft bessere Ergebnisse liefern, da sie engere und authentischere Beziehungen zu ihrer kleineren Community haben.
Bitten Sie vor der Zusammenarbeit um detaillierte Statistiken aus den letzten drei Monaten, um ein realistisches Bild der organischen Reichweite und des Engagements zu erhalten.
3. Influencer schaffen authentischere Verbindungen zu verschiedenen Zielgruppen
Die Wahl des richtigen Influencers sollte sich an deren Authentizität orientieren. Jeder Influencer hat seinen eigenen Kommunikationsstil und eine spezifische Zielgruppe, die bestimmte demografische Merkmale und Interessen aufweist.
Lassen Sie Influencern die Freiheit, Ihre Botschaft auf ihre persönliche und kreative Weise zu vermitteln. Authentizität ist entscheidend, besonders für ein jüngeres Publikum, das schnell erkennt, wenn etwas künstlich oder unauthentisch wirkt.
Eine unnatürliche Präsentation schadet nicht nur dem Influencer, sondern auch Ihrer Marke. Vertrauen Sie also Ihren Partnern und geben Sie ihnen die Freiheit, kreativ zu sein.
Fazit
Influencer-Marketing bleibt eine der effektivsten Strategien, um Zielgruppen authentisch zu erreichen und den ROI zu maximieren. Die richtige Wahl und ein vertrauensvoller Umgang mit Influencern sind der Schlüssel, um langfristige und messbare Ergebnisse zu erzielen.
Text verfasst von Anja Petrović, Influencer Marketing & Community Manager, Smartpoint Adria
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