Digitalni horizonti 2024. godine
U brzom ritmu digitalne revolucije, godina 2024. obećava transformativne promjene koje će oblikovati naš svakodnevni život. U ovom dinamičnom digitalnom okruženju promjena postaje konstanta, a mogućnosti neprestano rastu. Nikada prije nismo bili toliko znatiželjni istraživati i eksperimentirati s novim tehnologijama, iščekujući što donosi budućnost.
Svjedočimo kontinuiranoj promjeni digitalnog prostora koji otvara vrata inovacijama koje su prije nekoliko godina bile nezamislive. Sa sve većim brojem mogućnosti koje nam tehnologija pruža, ulazimo u eru koja teži jednostavnosti i praktičnim rješenjima, dok istovremeno raste potreba za personalizacijom i autentičnošću.
Pomak prema autentičnosti
Zanimljivo je promatrati kako se digitalni prostor razvija prema autentičnim iskustvima. Ljudi su danas otvoreniji za eksperimentiranje, istraživanje svoje kreativne strane i dijeljenje autentičnih priča. U ovom digitalnom dobu, autentičnost postaje ključna vrijednost, a tehnologija se koristi za jačanje ljudskih veza i izražavanje individualnosti.
Što možemo očekivati od društvenih mreža?
Od eksperimentalnih platformi do revolucionarnih tehnoloških napredaka, brendovi više nego ikad moraju pratiti promjene.
S obzirom na sve kraću pažnju korisnika, marketinški stručnjaci sve više koriste kratke i duge formate sadržaja te se fokusiraju na pripovijedanje priča kako bi uspostavili dublje veze sa svojom publikom.
Godine 2024. povezivanje s publikom postaje imperativ, a fokus se prebacuje na angažman. Na području video sadržaja i dalje dominiraju kratki formati, uz očekivani rast interesa. S obzirom na kraću pažnju korisnika, sposobnost vizualnog i sažetog pripovijedanja priča bit će presudna. Ne smije se zanemariti važnost titlova, jer mnogi korisnici gledaju video sadržaj bez zvuka.
Potrebom brendova da ojačaju angažman publike dolazi do personaliziranih i interaktivnih trendova koji nadilaze tradicionalne metrike poput lajkova, komentara i pratitelja. Direktne poruke (DM) i priče postaju ključne za održavanje veza, dok zabava postaje glavni pokretač reakcija korisnika.
Novi trendovi na društvenim mrežama
Aplikacija X (nekadašnji Twitter) kreće korak dalje od klasičnih društvenih mreža, nastojeći postati „sveobuhvatna aplikacija“, koja već omogućava prve novčane transakcije u SAD-u. Platforma Threads, sa 160 milijuna korisnika, privlači brendove poput Canve i TedTalksa, naglašavajući važnost dijaloga i interaktivnosti.
LinkedIn uvodi format Reels, stavljajući jasni fokus na video sadržaje u 2024. godini. Ova promjena odražava trendove kraćih, ali snažnijih sadržaja koji korisnicima omogućuju bržu i izravniju komunikaciju te viralne sadržaje s minimalnim naporom marketinških timova. Algoritmi prepoznaju vrijednost autentičnosti i relevantnosti.
Influencerski marketing u 2024.
Mikro i nano influenceri dobivaju na važnosti, jer pružaju autentičnost i dublje veze s publikom. Nano influenceri nude veći angažman u usporedbi s makro influencerima i omogućuju brendovima učinkovite strategije.
Autentičnost postaje nezaobilazna. Suočene s digitalnim transformacijama, marke se sve više okreću kreativnim rješenjima i koriste umjetnu inteligenciju i analitiku za optimizaciju kampanja i postizanje većeg povrata na ulaganje. YouTube Shorts doživljava veliki uspjeh, dok društvene mreže postaju nove tražilice. Analiza podataka i AI alati postaju neizostavni za prilagodbu i optimizaciju marketinških kampanja.
Trendovi u web razvoju za 2024.
Web razvoj se dalje nastavlja kako bi se prilagodio dinamici digitalnog okruženja. Najvažniji trendovi uključuju:
- Integraciju AI i ML: Personalizirane preporuke i učinkovita analiza podataka poboljšavaju korisničko iskustvo.
- JavaScript okviri: Pružaju programerima moćne alate za brže i učinkovitije programiranje.
- Mobilna optimizacija: Ostaje neophodna, jer mobilni uređaji i dalje dominiraju internetskim tržištem.
- Napredne CSS tehnike: Poboljšavaju estetiku i interaktivnost.
- Single Page Applications (SPA): Pružaju brzo iskustvo učitavanja sa selektivnim ažuriranjima sadržaja.
- Serverless arhitektura: Omogućuje programerima fokus na programiranje bez brige o infrastrukturi.
Ovi trendovi naglašavaju potrebu za brzim, učinkovitim i inovativnim web aplikacijama u skladu s rastućim očekivanjima korisnika.
Razvoj SEO-a i oglašivačkih standarda
SEO se razvija prema pristupu usmjerenom na korisnike, naglašavajući visokokvalitetne, autoritativne sadržaje. AI alati poput ChatGPT-a donose konverzacijski ton u interakcije, pretvarajući tražilice u interaktivne asistente.
U području oglašavanja dominira interaktivnost, s fokusom na pričanje priča i personalizirana iskustva. Meta platforme se oslanjaju na video i karusel oglase, dok pojedinačne slike postupno gube na značaju.
Prijelaz s kolačića trećih strana mijenja digitalno oglašavanje. First-party i zero-party podaci dobivaju na važnosti, uz alate poput Google OTC i Meta CAPI, koji pružaju alternative za učinkovito praćenje konverzija.
Rastuća popularnost glasovnog pretraživanja postavlja nove izazove za marketinške stručnjake. Virtualni asistenti poput Siri, Google Assistanta i Amazon Alexe reagiraju na ključne riječi u prirodnom jeziku. Prilagodba strategija ključnih riječi postaje ključna za usklađivanje s promjenama u navikama korisnika.
Advantage+ kampanje na Meta platformi donose automatizaciju i olakšavaju oglašivačima prilagodbu njihovih strategija. Ove kampanje eliminiraju ručne korake u kreiranju oglasa i omogućuju automatsko generiranje do 150 kombinacija oglasa odjednom.
Na taj način oglašivači brže uče koje kampanje ostvaruju najbolje konverzije, dok istovremeno optimiziraju svoj budžet na najučinkovitiji način.
Fokus je također na Advantage+ kampanjama za publiku, kreativce i kataloge, pružajući sveobuhvatno rješenje za različite aspekte performance marketing oglašavanja na Meta platformi.
Marko Anđelković, voditelj digitalnog tima, Smartpoint Adria
Foto: Unsplash