Wie man eine erfolgreiche TikTok-Strategie für Marken erstellt

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Wir helfen Ihnen, Inhalte zu erstellen, die auf der #fyp auffallen!‍

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Anfang 2020 haben wir TikTok installiert, nur um "einen Blick darauf zu werfen", was dort vor sich geht und welche Herausforderungen alle diskutieren. Drei Jahre später hätten wir nicht erwartet, Strategien für die Darstellung von Marken auf dieser Plattform zu entwickeln.

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Das ist natürlich nicht überraschend: Marketing findet dort statt, wo die Menschen – und unsere Zielgruppe – sind. Die Chancen stehen derzeit hoch, dass Ihre Zielgruppe genau auf TikTok aktiv ist.

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TikTok: Mehr als nur ein soziales Netzwerk

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Bevor wir überhaupt beginnen, eine Strategie zu entwickeln, die Ihrem Unternehmen Erfolg bringt, müssen wir uns bewusst machen, dass TikTok weit mehr als ein soziales Netzwerk ist. TikTok ist eine neue Art der Kommunikation, die nicht nur das Inhaltsformat, sondern auch die Art und Weise, wie Inhalte konsumiert werden, verändert hat.

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Mythen zerstreuen

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Wenn wir über die Zielgruppe sprechen: Nein, TikTok ist nicht nur für Jugendliche. Tatsächlich machen Jugendliche (10–19 Jahre) nur 32 % der Nutzer aus. Die übrigen 68 % setzen sich aus 20- bis 29-Jährigen (30 %), 30- bis 39-Jährigen (17 %), 40- bis 49-Jährigen (14 %) und Nutzern über 50 (7 %) zusammen. Die Mehrheit der Nutzer besteht also aus Personen, die ihre Finanzen selbst verwalten und Entscheidungen treffen – genau das, was wir suchen! Hinsichtlich des Geschlechts sind 60 % der TikTok-Nutzer weiblich und 40 % männlich.*

*Quelle: WALLAROO

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Warum TikTok für Marken unverzichtbar ist

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Obwohl Facebook mit 2,9 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat weltweit führend bleibt, rückt TikTok mit 1,1 Milliarden Nutzern immer näher an Instagram (1,4 Milliarden Nutzer) heran und bedroht sogar Facebook. In Serbien hat bereits ein Viertel der Bevölkerung ein TikTok-Konto, und die Plattform zählt mehr als eine Million aktive Nutzer pro Monat – in der Region sind es über drei Millionen.

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Forschung als Grundlage

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Bevor wir Marken dabei halfen, erfolgreiche TikTok-Strategien zu entwickeln, haben wir umfassend geforscht. Wir analysierten 50 Markenprofile, 50 der bekanntesten TikToker und 10 Kurse, um wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen.

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Struktur eines viralen Videos

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Ein virales Video besteht aus drei Teilen:

1. Hook (3 Sekunden): Erregt Aufmerksamkeit und hält die Zuschauer.
2. Prozess: Liefert, was der Hook verspricht – warum sollten die Zuschauer Ihnen vertrauen?
3. Call-to-Action (3–5 Sekunden): Fordert die Zuschauer auf, zu handeln – folgen, teilen, kommentieren.

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Drei Arten von Inhalten für Marken

1. Bildend: Geben Sie Ihrer Zielgruppe wertvolle Tipps oder lösen Sie Probleme.
2. Inspirierend: Teilen Sie inspirierende Geschichten oder Beispiele guter Praxis.
3. Identifizierend: Nutzen Sie humorvolle oder emotionale Inhalte, mit denen sich die Zielgruppe identifizieren kann.

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Emotionen als Schlüssel

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Emotionen sind der Schlüssel zum viralen Erfolg. Inhalte, die ein hohes Maß an Erregung (positiv oder negativ) auslösen, führen zu Interaktionen. Inhalte, die Begeisterung, Überraschung oder Humor wecken, sind besonders wirkungsvoll.

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Fazit: Erfolgreiche Videos erstellen

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1. Identifizieren Sie ein Problem und verknüpfen Sie es mit Ihrem Produkt.
2. Nutzen Sie die aktuelle Trends und Formate auf TikTok.
3. Wenden Sie die Struktur eines viralen Videos an.

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Wenn Sie Unterstützung benötigen, wenden Sie sich an uns! Wir freuen uns darauf, Ihnen zu helfen, eine erfolgreiche TikTok-Strategie zu entwickeln.

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eBook herunterladen: "Wie man eine erfolgreiche TikTok-Strategie erstellt"

Autor: Nikola Jagodić, Digital BDM, Smartpoint Adria
Foto: Canva