Kako izraditi uspješnu TikTok strategiju za brendove

‍

Pomažemo vam stvoriti sadržaj koji će se istaknuti na #fyp!

Početkom 2020. instalirali smo TikTok samo kako bismo „vidjeli“ što se tamo događa i o čemu svi pričaju. Tri godine kasnije nismo očekivali da ćemo razvijati strategije za predstavljanje brendova na ovoj platformi.

‍

Naravno, to nije iznenađenje: marketing se odvija tamo gdje su ljudi – i gdje je naša ciljna publika. Trenutno su velike šanse da je upravo vaša publika aktivna na TikToku.

‍

TikTok: Više od društvene mreže

Prije nego što počnete razvijati strategiju koja će vašem poduzeću donijeti uspjeh, važno je razumjeti da TikTok nije samo društvena mreža. TikTok je novi način komunikacije koji nije promijenio samo format sadržaja, već i način na koji se sadržaj konzumira.

‍

Razbijanje mitova

Kad govorimo o ciljnoj publici: Ne, TikTok nije samo za tinejdžere. Zapravo, tinejdžeri (10–19 godina) čine samo 32 % korisnika. Preostalih 68 % korisnika čine:

‍

• osobe od 20 do 29 godina (30 %),
• od 30 do 39 godina (17 %),
• od 40 do 49 godina (14 %),
• korisnici stariji od 50 godina (7 %).

‍

Većina korisnika su, dakle, osobe koje samostalno upravljaju svojim financijama i donose odluke – upravo ono što tražimo! Što se tiče spola, 60 % korisnika TikToka čine žene, dok je 40 % muškaraca. (Izvor: WALLAROO)

‍

Zašto je TikTok neophodan za brendove?

Iako Facebook sa 2,9 milijardi aktivnih korisnika mjesečno ostaje vodeći na globalnoj razini, TikTok sa 1,1 milijardom korisnika sve se više približava Instagramu (1,4 milijarde korisnika) i čak prijeti Facebooku.

‍

U Srbiji već četvrtina stanovništva ima TikTok račun, a platforma broji više od milijun aktivnih korisnika mjesečno – dok ih je u regiji više od tri milijuna.

‍

Istraživanje kao osnova

Prije nego što smo pomogli brendovima razviti uspješne TikTok strategije, proveli smo temeljita istraživanja. Analizirali smo:

‍

• 50 brend profila,
• 50 najpoznatijih TikTokera,
• 10 edukacijskih tečajeva kako bismo stekli vrijedne uvide.

‍

Struktura viralnog videa

‍

Viralni video sastoji se od tri dijela:

1. Hook (3 sekunde): Privlači pažnju i zadržava gledatelje.
2. Proces: Donosi ono što je hook obećao – zašto bi gledatelji trebali vjerovati upravo vama?
3. Call-to-Action (3–5 sekundi): Poziva gledatelje na akciju – da zaprate, podijele ili komentiraju.

‍

Tri vrste sadržaja za brendove

‍

1. Edukativni: Pružite svojoj publici korisne savjete ili riješite njihove probleme.
2. Inspirativni: Podijelite inspirativne priče ili primjere dobre prakse.
3. Identifikacijski: Iskoristite humorističan ili emotivan sadržaj s kojim se publika može poistovjetiti.

‍

Emocije kao ključ

Emocije su ključ za viralni uspjeh. Sadržaji koji izazivaju snažne emocije (pozitivne ili negativne) potiču interakcije. Sadržaji koji izazivaju oduševljenje, iznenađenje ili humor posebno su učinkoviti.

‍

Zaključak: Kako stvoriti uspješan video

‍

1. Identificirajte problem i povežite ga sa svojim proizvodom.
2. Iskoristite aktualne trendove i formate na TikToku.
3. Primijenite strukturu viralnog videa.

‍

Ako vam je potrebna pomoć, obratite nam se! Rado ćemo vam pomoći u stvaranju uspješne TikTok strategije.

‍

Preuzmite eBook: „Kako izraditi uspješnu TikTok strategiju“
Autor: Nikola Jagodić, Digital BDM, SmartPoint Adria
Foto: Canva