Fake je nevjerojatan: Kako je Gen Z učinio kopije najvećim shopping trendom 2023.
U usporedbi s Milenijalcima, a osobito s Boomersima, čini se da Gen Z vodi potpuno drugačiji život. Teško je tvrditi da je neka generacija u novijoj povijesti imala veći utjecaj od Generacije Z. A taj utjecaj nije ograničen samo na društvene mreže – njegove posljedice već su se prelile u mnoge aspekte stvarnog života.
Novi pogled na originale i kopije
Sjećate li se vremena kada je bilo neugodno nositi neoriginalne proizvode – bilo da su u pitanju cipele, torbe, parfemi ili nešto drugo? Ako si niste mogli priuštiti originalne Ugg čizme, bolje je bilo nositi nešto potpuno drugačije nego njihovu kopiju.
Danas Gen Z slavi kopije i potragu za njima smatra jednim od najuzbudljivijih izazova. Zamislite ovo: Zara nudi parfem koji miriše gotovo identično kao najnoviji Prada parfem, ali je znatno povoljniji. Tko bi mogao odoljeti takvoj ponudi?
Dva ključna pojma definiraju ovaj trend: TikTok i #Dupes.
Snaga TikToka i #Dupes
Budući da Gen Z komunicira uglavnom putem TikToka, nije iznenađujuće da ovaj trend cvjeta upravo na toj platformi. „Dupes“ (skraćeno od „Duplicates“) jedan su od najpopularnijih sadržaja na „For You“ stranici. U tim videima prikazane su nevjerojatne „jeftinije verzije“ skupih ili teško dostupnih proizvoda.
S gotovo tri milijarde videa pod hashtagom #Dupes i s vrhunskim mjestom na Google Trendsu u travnju 2023., ovaj trend postao je društveni fenomen. Humoristični memovi o „Dupes“ jasno ističu suštinu trenda: radi se o kreativnosti i dobivanju onoga što želite – bez obzira na to je li riječ o proizvodu ili iskustvu.
Milenijalci slijede trend
Popularnost kopija nije samo fascinantna, već na neki način i osvježavajuća. Što je loše u tome da želite biti dio estetike koju si ne možete priuštiti?
S obzirom na inflaciju i ograničene financijske mogućnosti, ovaj je trend i logična reakcija. Osim Gen Z, čak su i Milenijalci – unatoč redovnim prihodima – prigrlili ovaj trend jer se i oni često suočavaju sa sličnim financijskim ograničenjima.
Uloga brendova
Neki brendovi koji nisu premium, poput Shein ili Fashion Nova, već su prepoznali potencijal „Dupes“. Ipak, treba biti oprezan: vrijedna kopija mora biti kvalitetna kopija. „Dupes“ bi trebali biti povoljni, ali i kvalitetni.
No, ovdje nastaje „moralna dilema“: gdje je granica između inspiracije i plagijata, između povoljne cijene i odgovornosti prema autorskim pravima?
Održivost i etika
Još jedno pitanje je održivost ovog sustava. Kad premium proizvod postane viralan, stvara se ogromna količina „Dupes“ u rekordnom roku. S obzirom na to da je Gen Z poznata po angažmanu u pitanjima ekologije, postavlja se pitanje kako se ovaj trend uklapa u njihova uvjerenja.
Na kraju dana svi smo ljudi koji svoje potrebe stavljaju na prvo mjesto. Bilo bi apsurdno ne težiti vlastitom zadovoljstvu – čak i ako to radimo na tako banalne načine.
Nova normalnost
Kopije nisu novost i uvijek će postojati. No, razlika je danas u tome što je potpuno u redu voljeti ih i koristiti. Više nas ne razdvajaju, već nas povezuju. Danas razumijemo da proizvod ne mora biti skup da bi bio kvalitetan.
„Dupes“ su donijeli demokraciju u svijet potrošnje, učinivši čak i „Fake“ nečim nevjerojatnim – fabulous.
Autor: Ivana Tomić, Brand Specialist, SmartPoint Adria