Može li Instagram ikada ponovno biti autentičan?
Kada se Instagram prije više od desetljeća pojavio u trgovinama aplikacija, bio je mala platforma za ljubitelje fotografije koji su uz pomoć filtera željeli stvarati impresivne fotografije. Danas je Instagram postao golemi ekosustav, koji je daleko nadmašio svoju izvornu ideju – ponekad nauštrb svoje autentičnosti.
Ogledalo konkurencije
Razvoj Instagrama obilježen je nastojanjem da prati svaki novi trend. Uvođenje Storiesa kao odgovor na Snapchat, Reelsa kao reakcija na TikTok i sada Dual Camera te navodno planirane Candid Challenges, inspirirane BeReal platformom, pokazuju jasan obrazac: Instagram je manje fokusiran na razvoj novih ideja, a više na integraciju uspješnih formata konkurencije.
No, ova strategija postavlja ključno pitanje: može li Instagram, pod teretom svih ovih preuzetih formata, ponovno pronaći svoju izvornu autentičnost?
BeReal: Protupokret
Popularnost BeReala pokazuje da su mnogi korisnici zasićeni insceniranim sadržajem. Ova platforma slavi autentičnost trenutka: nefiltirano, spontano i svakodnevno.
BeReal se čini odgovorom na perfekcionizam koji dominira Instagramom. No, čak i ako BeReal oživljava ideju autentičnosti, ostaje nejasno može li ova filozofija opstati u vremenu kada su društvene mreže često komercijalizirane.
Dilema autentičnosti na Instagramu
Dok je TikTok ubrzao trend realnijeg sadržaja, Instagram ostaje duboko ukorijenjen u svojoj estetskoj kulturi. Unatoč naporima za veću autentičnost – poput nesavršenih Reelsa ili Dual Camera funkcije – pritisak na „usavršavanje“ sadržaja i dalje je prisutan.
Korisnici žele više stvarnosti, ali i sadržaj koji inspirira i oduševljava. Taj unutarnji sukob – stvarnost nasuprot perfekciji – ključan je razlog zašto Instagram možda nikada neće u potpunosti djelovati autentično.
Strategija Instagrama: Centralizacija
Nikola Jagodić, stručnjak za digitalni marketing u Smartpoint Adriji, opisuje pristup Instagrama kao pokušaj objedinjavanja svih funkcija u jednoj aplikaciji. Međutim, ovaj put dugoročno može postati problematičan:
„Integracija brojnih formata može preplaviti korisnike. Meta riskira da Instagram i Facebook izgube svoju jedinstvenost, a korisnici prijeđu na specijalizirane platforme poput BeReala ili TikToka.“
Budućnost autentičnosti
Može li se Instagram ikada vratiti svojim korijenima? Možda ne. Ali to ne mora nužno biti loše. Platforme se razvijaju, i dok Instagram možda gubi autentičnost, ostaje prostor za kreativne i estetske sadržaje.
BeReal nas podsjeća da društvene mreže mogu biti iskrene i spontane. No čak bi i BeReal, kao mnoge alternative prije njega, mogao s vremenom ući u mainstream i izgubiti dio svoje autentičnosti.
Zagovor raznolikosti
Na kraju, izbor je na nama korisnicima: možemo odlučiti koje platforme i sadržaje preferiramo. Koegzistencija Instagrama, BeReala i drugih platformi pruža slobodu da, ovisno o raspoloženju ili namjeni, biramo između perfekcije i stvarnosti.
Možda Instagram nikada neće biti ono što je nekada bio. Ali možda to i ne treba biti. U svijetu punom opcija, platforme mogu postojati jedna uz drugu, omogućujući nam da pronađemo upravo onu vrstu povezanosti koju tražimo.
Autorica: Ivana Tomić, Brand Specialist, Smartpoint Adria
Izvor slike: Unsplash