Svaka treća TikTok objava je sponzorirana: Kako se platforma mijenja

‍

TikTok se posljednjih godina etablirao kao jedna od vodećih platformi za kreatore sadržaja i marke. No, s uvođenjem oglasa, dinamika platforme se promijenila.

‍

Utjecaj oglasa na TikTok

‍Jeste li znali da je danas gotovo svaka treća objava na TikToku sponzorirana?

‍
Rastuće sudjelovanje marki na TikToku promijenilo je pravila igre. Dok je ranije bilo relativno lako organskim sadržajem postati viralan, danas je to teže. Razlog leži ne samo u povećanom broju oglasa već i u kraćoj pažnji korisnika, što dovodi do bržeg preskakanja sadržaja.

‍

Organski doseg: Prilike i izazovi

‍

‍Unatoč izazovima, još uvijek postoje mogućnosti za organski uspjeh:

• Relevantne teme: Sadržaji koji su visoko relevantni za ciljnu publiku i dalje mogu dospjeti na For-You stranicu (FYP).
• Angažman: Videozapisi koji uspiju zadržati pažnju korisnika tijekom cijelog trajanja imaju veće šanse za viralnost.

‍

Strategije u novoj eri TikToka

‍

• Kombinacija kvalitete i ciljane promocije
  Pravilna ravnoteža između organskog i plaćenog dosega je ključna:some text
  • Kvaliteta prije kvantitete: Umjesto 15–20 videa mjesečno, mnoge uspješne strategije usredotočuju se na 8–10 kvalitetnih sadržaja.
  • Ciljana promocija: Neki videozapisi s dobrim temama mogu biti organski uspješni, dok se drugi dodatno podupiru oglašavanjem.
• Optimalno korištenje budžeta za oglase
  Trenutno je konkurencija na TikToku manja nego na etabliranim platformama poput Instagrama ili Facebooka. To znači da marke s relativno malim budžetima mogu postići velik doseg. Na primjer, nekoliko stotina eura može generirati preko milijun pregleda.

‍

Zašto je sada pravo vrijeme za oglašavanje na TikToku

‍Marke koje sada započnu s oglašavanjem na TikToku mogu iskoristiti relativno niske cijene klikova i manju konkurenciju. Međutim, kako sve više tvrtki ulazi na platformu, cijene će rasti.

‍

Zaključak: Budućnost TikToka za marke

‍TikTok ostaje platforma s velikim potencijalom – i za organski i za plaćeni sadržaj. Marke koje se sada prilagode promijenjenoj dinamici i prilagode svoje strategije mogu dugoročno profitirati.

‍
Tekst: Marko Anđelković, Digital Team Lead, Smartpoint Adria