TikTok algoritam: Nekad i sad

‍

Kada je TikTok stigao u Srbiju, algoritam je bio jednostavan, a šanse za viralnost ogromne. S tek oko 500.000 korisnika i minimalnom konkurencijom, novi računi i sadržaji gotovo su zajamčeno dobivali vidljivost na For You Pageu (FYP). Ovo zlatno razdoblje omogućilo je mnogim korisnicima – bilo privatnim osobama ili brendovima – da brzo postanu viralni.

‍

Kako se TikTok promijenio?

Danas TikTok u Srbiji ima preko 2 milijuna korisnika, a s tim rastom konkurencija je eksponencijalno porasla. Na platformi sada nisu aktivni samo pojedinci i influenceri, već i brojne marke koje se bore za pažnju publike.

‍
Algoritam se prilagodio tim promjenama. Umjesto da svi korisnici vide isti sadržaj, TikTok danas personalizira FYP za svakog korisnika. Kombinacija lokalnog i globalnog sadržaja čini vidljivost sve težom.

‍

Kako danas funkcionira TikTok algoritam?

‍

• Kreatori i influenceri:
  Oni su okosnica TikTok zajednice i ostvaruju najbolje rezultate.
  
  
• Zabavni videozapisi:
  Smiješni i zabavni sadržaji i dalje su srce platforme i glavni razlog zbog kojeg korisnici provode vrijeme na TikToku.
  
  
• Reklame:
  Tko plati, dobiva vidljivost. Reklame imaju osigurano mjesto u algoritmu.
  
  
• Brendovi:
  Nalaze se na dnu hijerarhije i moraju uložiti puno truda – ili novca – kako bi ostvarili organski doseg.
  
  

Strategije za uspješan TikTok marketing

‍

S obzirom na povećanu konkurenciju i promijenjene uvjete, uspješna TikTok strategija zahtijeva jasno definirane korake:

1. Dugoročna suradnja s kreatorima:
   Surađujte s najmanje tri TikTok kreatora koji će mjesečno kreirati sadržaj za vaš brend i dijeliti ga na svojim kanalima.
   
   
2. Fokus na zabavu:
   Kreirajte videozapise čiji je primarni cilj zabava. Brend treba biti suptilno integriran, a ne nametljiv.
   
   
3. Ulaganje u reklame:
   Bez reklamnog budžeta gotovo je nemoguće postići željeni doseg. Reklame bi trebale biti ključni dio vaše strategije.
   
   
4. Razvijanje priče o brendu:
   Definirajte jasan pristup koji odražava identitet vašeg brenda i dosljedno ga pratite kroz sadržaj.
   
   

Zaključak

Sve veća konkurencija čini TikTok marketing izazovnijim, ali ne i nemogućim. Pažljivo osmišljena strategija koja obuhvaća sve četiri navedene točke može učinkovito pozicionirati vaš brend.

‍

Ako vam promjene na TikToku zadaju glavobolju, rado ćemo vam pomoći da izvučete najbolje iz platforme. TikTok nije čarolija – sve se svodi na poznavanje pravila igre!

‍

Tekst napisao: Nikola Jagodić, TikTok savjetnik, Smartpoint Adria