TikTok kao format, a ne samo platforma
Iako TikTok postoji od rujna 2016. u Kini, a globalno od 2017., pravi proboj doživio je početkom 2020. godine – upravo u trenutku kada je svijet zbog pandemije COVID-19 bio zatvoren unutar vlastitih četiri zida.
TikTok: Više od platforme
Ono što je započelo kao jednostavna aplikacija na kojoj je generacija Z dijelila plesne videe i lip-sync sadržaje, preraslo je u globalni fenomen. Danas TikTok nije samo mjesto za zabavu, već prostor gdje se kreativnost, informacije i zajednica susreću.
TikTok nudi sve: tutorijale, savjete, zabavu, humor, statistike – sve što možete zamisliti dostupno je pod odgovarajućim hashtagom.
Tajne uspjeha TikToka
- Algoritam
TikTokov algoritam izdvaja se od ostalih društvenih mreža. Već nakon kratkog vremena analiziranja ponašanja korisnika, nudi ultrapersonaliziran sadržaj. Ova preciznost u preporukama sadržaja stvara osjećaj da korisnik „pripada“ platformi. - Prostor za kreativnu slobodu
TikTok je stvorio okruženje u kojem korisnici slobodno eksperimentiraju i autentično se predstavljaju. Autentičnost, u kombinaciji s podrškom globalne zajednice, omogućila je ljudima diljem svijeta da postanu dio ovog digitalnog ekosustava – bilo kao kreatori sadržaja ili kao publika. - Ključ je u kratkom formatu
Kratki, dinamični videozapisi s jasnim porukama privlače pažnju korisnika poput magneta. Ovaj format savršeno odgovara marketingu jer omogućuje brzo i sažeto prenošenje ključnih poruka.
TikTok kao format budućnosti
TikTok je danas više od platforme – to je format koji oblikuje cijeli svijet sadržaja i društvenih mreža. Dokaz tome su uvođenje sličnih formata na drugim platformama poput Instagram Reelsa, YouTube Shortsa ili čak Netflixovog „TikTok“-sličnog segmenta u mobilnoj aplikaciji.
Citat:
„Slično se uskoro očekuje i na Facebooku. Ovo jasno pokazuje kako ova vrsta prenošenja informacija dobiva na važnosti“, objašnjava Nikola Jagodić, stručnjak za digitalni marketing u Smartpoint Adria.
Što ovo znači za brendove i poduzeća?
Kako bi opstali u svijetu koji oblikuju TikTok i slični formati, brendovi trebaju stvarati sadržaj koji je „TikTok-native“:
- Fokus na video: Sadržaj treba biti dinamičan, kreativan i autentičan.
- Korištenje trendova: Glazba, zvukovi i hashtagovi trebaju biti vješto integrirani.
- Prirodnost i spontanost: TikTok preferira sadržaj koji djeluje nenametljivo i pristupačno.
Jagodić naglašava dva ključna elementa:
- Prisutnost na više platformi: Omogućuje dosezanje različitih ciljnih skupina.
- Usmjerenost na video: Marketinški timovi trebaju preusmjeriti fokus na videoprikaz sadržaja, ali bez potpunog zanemarivanja statičkih formata. Informacije trebaju biti prilagođene suvremenom načinu konzumacije medija.
Zaključak
TikTok je revolucionirao način na koji se sadržaj konzumira i kreira. Platforma nije prolazni trend, već format koji redefinira digitalnu budućnost.
Brendovi koji prihvate ovu promjenu imaju priliku doprijeti do široke i angažirane publike te prenijeti svoje poruke na način koji je relevantan i upečatljiv.
Tekst napisala: Ivana Tomić, Smartpoint Adria Brand Specialist
Fotografija: Unsplash