Trendovi koje trebate uvrstiti u svoj marketinški plan za 2023. godinu

‍

Iako volimo vjerovati da „nova godina – novo ja“ započinje 1. siječnja, temelj za nadolazeću godinu često se postavlja već u prethodnoj.

‍
Krajem 2022. mogli smo naslutiti smjer u kojem će se industrija razvijati 2023. godine.

‍

Sada je vrijeme da te prognoze iskoristimo i uključimo u svoje marketinške strategije.

‍

Interaktivni sadržaj u marketingu

Bez obzira na to hoće li „apokalipsa kolačića“ postati stvarnost, ključno je pronaći nove načine za razumijevanje i ciljano obraćanje ciljanim skupinama.

‍
Pristup:‍

Razmislite o nativnim interakcijama u kojima korisnici aktivno sudjeluju, poput igara, anketa, simulacija, virtualne stvarnosti, dinamičnih prezentacija, interaktivnih mapa i infografika.

‍
Statistika:

• 77 % marketinških stručnjaka smatra interaktivni sadržaj najučinkovitijim.
• Interaktivni sadržaji ostvaruju 28 % više pregleda od statičnih i prosječno zadržavaju korisnike 4,6 minuta.

‍

Marketing vođen umjetnom inteligencijom (AI)

S brzim napretkom AI alata poput ChatGPT-a, umjetna inteligencija postaje ključan dio marketinga.

‍
Prednosti:

‍AI može automatizirati repetitivne zadatke i ubrzati procese, dok kreativnost ostaje jedinstvena ljudska vještina.

‍

Dugoročne suradnje s influencerima

Iako su kreatori sadržaja sve prisutniji, influenceri i dalje ostaju vrijedni partneri za brendove.

‍
Strategija:

‍Fokusirajte se na dugoročne suradnje s autentičnim influencerima koji utjelovljuju vrijednosti vašeg brenda.

‍
Kratkoročna, isključivo kvantitativna partnerstva gube na važnosti.

‍

Korisnički generiran sadržaj (UGC)

‍

Sadržaj generiran od strane korisnika postaje središnji dio komunikacije brenda.

‍
Zašto?

• Ciljna skupina: Generacija Z cijeni autentične priče i stvarna iskustva.
• Pristup: Stavite korisnika u prvi plan, a ne samo proizvod. Recenzije, iskustva i priče potiču povjerenje i povezanost.

‍

Medijski marketing i klasični pristupi

Uz prilagodbu novim trendovima, važno je zadržati provjerene strategije iz prošlosti.

‍
Primjeri:

• Povratak blog sadržaja.
• Suradnja s tradicionalnim medijima poput časopisa, portala i televizijskih emisija.
• Korištenje kreativnih projekata, poput filmskih produkcija ili suradnje s umjetnicima.
  Osnovno pravilo:
  Brendovi bi trebali biti poznati ne samo po svojim proizvodima, već i po svojim vrijednostima i identitetu.

‍

Ključ uspjeha u 2023:

• Slušanje i prilagodba: Osluškujte svoju publiku i odgovarajte na njihove potrebe.
• Pružanje vrijednosti: Ljudi traže zabavu, edukaciju i povezivanje.
• Kreativnost: Sama reklama nije dovoljna za postizanje željenih rezultata.

‍

Zaključak

Trendovi za 2023. pokazuju da autentičnost, interaktivnost i dugoročne vrijednosti čine srž uspješnih marketinških strategija. Izazov je kreativno i učinkovito primijeniti ove elemente kako biste se istaknuli u sve konkurentnijem okruženju.

‍

Tekst napisala: Ivana Tomić, Smartpoint Adria Brand Specialist
Fotografija: Unsplash